Best Buy vai estrear no TikTok Shop com quase 10 mil produtos

A Best Buy, uma das maiores varejistas de eletrônicos dos Estados Unidos, anunciou em 22 de setembro de 2026 que vai abrir sua loja no TikTok Shop no fim de outubro. A estreia contará com uma seleção de quase 10 mil produtos, escolhidos por terem bom potencial de descoberta nas redes sociais, como fones de ouvido, câmeras, pequenos eletrodomésticos, notebooks e acessórios.

O que a Best Buy vai vender e como

Segundo o comunicado da empresa, o catálogo inclui itens de marcas como Oura, Bose, Dyson e Microsoft. A varejista também pretende apoiar a operação em criadores de conteúdo: o programa Best Buy Creator, que reúne pessoas que produzem análises e recomendações de produtos, passa a ter um canal de compra direta dentro do aplicativo. Parceiros da Best Buy Ads, a unidade de mídia de varejo da empresa, poderão usar conteúdo de criadores em campanhas com links compráveis e oportunidades de afiliação, com mensuração baseada em dados próprios da varejista.

Na justificativa do movimento, Jonathan Greer, vice-presidente de e-commerce da Best Buy, argumentou que as redes sociais deixaram de apenas influenciar a compra e passaram a definir a forma como as pessoas descobrem produtos.

Por que isso importa

Quando uma varejista tradicional do porte da Best Buy decide vender dentro de um aplicativo de vídeos curtos, o recado para o mercado é que o social commerce deixou de ser um canal experimental. O TikTok Shop vem acelerando a entrada de grandes marcas e, ao mesmo tempo, ampliando ferramentas para vendedores e afiliados. A chegada de um catálogo de eletrônicos de valor mais alto também testa se o modelo, muito associado a produtos baratos e de compra por impulso, funciona para itens de ticket maior.

Outro ponto é a integração entre mídia de varejo e criadores. Grandes varejistas vêm transformando seus dados de compra em negócios de publicidade, e agora conectam esses dados ao conteúdo de influenciadores para medir, com mais precisão, quais vídeos e perfis geram vendas.

O que isso significa para quem empreende na internet

• Afiliados e criadores: a entrada de marcas grandes aumenta a oferta de produtos com comissão, mas também a concorrência por atenção. Nichos bem definidos e análises honestas tendem a se destacar.
• Pequenas lojas: competir com o catálogo de uma gigante é difícil; a vantagem costuma estar em produtos de nicho, atendimento próximo e conteúdo autoral que mostra o produto em uso.
• Conteúdo que vende: demonstrações curtas, comparativos e respostas a dúvidas comuns são os formatos que mais se encaixam na lógica de descoberta do TikTok.
• Brasil: o TikTok Shop também opera no país, e movimentos como esse ajudam a antecipar tendências que costumam chegar ao mercado brasileiro, como a integração entre criadores, anúncios e checkout dentro do app.

A Best Buy não detalhou metas de vendas para o canal. O lançamento está previsto para o fim de outubro, a tempo da temporada de compras de fim de ano nos Estados Unidos.