Google lança spam update de setembro de 2026 com rollout de até duas semanas

O Google começou a distribuir, na quarta-feira, 24 de setembro de 2026, o spam update de setembro, uma atualização dos sistemas que identificam e rebaixam páginas que violam as políticas contra spam da Busca. O anúncio foi feito no Google Search Status Dashboard às 9h15 do horário do Pacífico, com uma novidade que chamou a atenção da comunidade de SEO: a implantação pode levar até duas semanas para ser concluída, o prazo mais longo entre as atualizações do tipo neste ano.

O quarto spam update do ano

Esta é a quarta rodada de combate a spam confirmada pelo Google em 2026. As anteriores foram bem mais rápidas: a de março terminou em menos de um dia, a de junho em cerca de 48 horas e a de agosto em aproximadamente três dias. A versão de setembro vale globalmente e para todos os idiomas, o que inclui o português e, portanto, sites brasileiros.

Como tem sido praxe, o Google não publicou post detalhado nem indicou qual tipo específico de spam está no alvo, limitando-se a classificar a atualização como rotineira. Também não houve anúncio de novas políticas. Na prática, isso significa que a régua continua a mesma, mas a fiscalização automatizada, feita pelo sistema de aprendizado de máquina conhecido como SpamBrain, foi recalibrada.

Quais práticas continuam na mira

As políticas de spam vigentes cobrem uma lista conhecida de comportamentos. Entre os mais relevantes para quem produz conteúdo e vende online estão:

• Abuso de conteúdo em escala: publicar grandes volumes de páginas de baixo valor, geradas por IA ou não, apenas para capturar buscas;
• Abuso de reputação de site: hospedar conteúdo de terceiros em um domínio forte para aproveitar sua autoridade;
• Abuso de domínios expirados: comprar domínios antigos para publicar material sem relação com o histórico do site;
• Páginas de entrada (doorway): criar várias páginas quase idênticas para cidades ou termos diferentes, sem conteúdo real;
• Avaliações incentivadas não divulgadas e sequestro do botão voltar do navegador.

Como interpretar quedas de tráfego nas próximas semanas

Com um período de implantação tão longo, oscilações de ranking devem aparecer de forma gradual até o início de outubro. Relatos de donos de sites com perdas expressivas começaram a surgir logo nos primeiros dias, mas é importante ter cautela: a Busca também passa por ajustes contínuos, sazonalidade e mudanças em recursos como AI Overviews, o que dificulta atribuir qualquer queda exclusivamente ao spam update.

A recomendação é esperar o fim do rollout, comparar períodos equivalentes no Search Console e cruzar as páginas afetadas com as práticas listadas acima antes de tomar decisões drásticas.

O que isso significa para quem vende na internet

Para pequenos negócios, infoprodutores e blogs que dependem do tráfego orgânico, o recado é claro: estratégias de atalho seguem arriscadas. Alguns cuidados práticos:

• Revise páginas criadas em massa, especialmente as geradas com IA sem edição humana, e elimine ou consolide as que não resolvem nenhuma dúvida real;
• Se você aluga espaço do seu blog para conteúdo patrocinado, verifique se ele tem relação com o seu público e está devidamente identificado;
• Evite comprar domínios expirados para redirecionar autoridade;
• Acompanhe o relatório de ações manuais no Search Console, que é independente das atualizações algorítmicas.

Sites que seguem as diretrizes e investem em conteúdo original tendem a atravessar esse tipo de atualização sem sustos. Para quem foi atingido, a recuperação costuma exigir correções consistentes e paciência, já que os sistemas precisam de tempo para reavaliar o site.