Meta unifica hub de criadores e leva anúncios de lives ao Instagram

A Meta anunciou em 15 de setembro de 2026 uma série de novidades para aproximar marcas e criadores de conteúdo no Facebook e no Instagram. O destaque é a expansão global do Creator Marketing Hub, painel que reúne descoberta de criadores e ativação de anúncios de parceria, e a chegada dos anúncios baseados em transmissões ao vivo ao Instagram, prevista para começar em 29 de setembro. Os anúncios foram feitos durante a primeira IAB Global Creator Week, que reuniu entidades de vários países, incluindo o Brasil.

O que é o Creator Marketing Hub

O hub resulta da fusão de duas ferramentas que antes viviam separadas: o Creator Marketplace, usado para encontrar criadores, e o Partnership Ads Hub, usado para transformar posts de influenciadores em anúncios. Agora, tudo fica em uma única superfície. Entre os recursos citados pela MediaPost estão:

• filtros para encontrar criadores que já mencionam produtos parecidos com os da marca;
• permissões por conteúdo, com data de expiração para o uso do post como anúncio;
• criação de anúncios com um clique e recomendações ligadas ao objetivo da campanha, como vendas ou reconhecimento;
• ferramentas de edição para remover elementos como músicas protegidas ou figurinhas antes de impulsionar o conteúdo;
• troca de mensagens entre marca e criador dentro do próprio painel.

APIs e anúncios de lives

A Meta também ampliou sua oferta para agências e ferramentas de terceiros. A API do Creator Marketplace passa a incluir criadores do Facebook, e não apenas do Instagram; uma nova API de mensagens permite contatar criadores de forma automatizada; e a API de descoberta de conteúdo ganhou busca por palavra-chave e recomendações mais detalhadas. Já os anúncios de parceria com base em lives, que existiam no Facebook, chegam ao Instagram, permitindo que marcas impulsionem transmissões ao vivo de criadores.

Para justificar a aposta, a Meta citou dados de mercado: segundo relatório de 2025 do IAB, recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores, e colaborações lideradas por criadores geram até cinco vezes mais interações para marcas menores do que posts comuns.

O que isso significa para quem empreende na internet

A mensagem é clara: a Meta quer que o marketing de influência seja comprado e medido como mídia paga. Isso afeta tanto quem anuncia quanto quem cria conteúdo.

• Para marcas e infoprodutores: anúncios de parceria costumam ter aparência mais orgânica. Testar criativos de criadores lado a lado com os criativos da própria marca ajuda a descobrir o que converte melhor.
• Para criadores: manter o perfil profissional atualizado e produzir conteúdo “anunciável”, sem trilhas protegidas e com boa primeira impressão, aumenta as chances de ser encontrado pelas marcas no hub.
• Para lançamentos: a possibilidade de impulsionar lives no Instagram abre espaço para aulas ao vivo, aberturas de carrinho e demonstrações de produto com alcance pago.
• Atenção a contratos: com permissões por conteúdo e prazo de expiração, vale formalizar por escrito por quanto tempo e em quais canais o material pode ser usado.

A implementação é gradual e deve se estender até o fim de 2026, por isso os recursos podem aparecer em momentos diferentes para cada conta.