Google Ads remove segmentação por idioma em Pesquisa e Performance Max

O Google Ads confirmou que, a partir de setembro de 2026, deixa de existir a configuração de segmentação por idioma no nível da campanha em campanhas de Pesquisa e Performance Max. A mudança havia sido anunciada originalmente para o fim de 2025 e chega com cerca de nove meses de atraso, agora com escopo maior: além da Pesquisa, também atinge a Performance Max.

Como o Google vai decidir o idioma

Em vez de o anunciante escolher manualmente os idiomas da campanha, o sistema passa a inferir automaticamente se o anúncio é adequado para cada usuário. Para isso, analisa sinais como o idioma do texto do anúncio, o idioma da página de destino, o idioma do termo pesquisado e as configurações de idioma do próprio usuário. Há ainda uma nova regra de priorização: quando a busca tem um sinal claro de idioma, o Google tende a favorecer anúncios escritos na mesma língua da pesquisa.

A justificativa oficial é que a configuração manual se tornou redundante diante da capacidade de compreensão de linguagem dos modelos de IA e que gerava confusão entre anunciantes. Segundo o Google, a mudança não traduz anúncios automaticamente e não permite excluir idiomas.

Quem deve prestar mais atenção

Para a maioria dos anunciantes brasileiros, que criam campanhas apenas em português e com páginas em português, o impacto tende a ser pequeno. A situação muda para alguns perfis:

• Empresas que atendem mais de um idioma, como escolas de idiomas, turismo, exportadores e negócios em regiões de fronteira;
• Anunciantes que segmentam por local mas não por idioma, por exemplo campanhas para brasileiros no exterior;
• Contas com anúncios e páginas em idiomas diferentes, como texto em português levando para uma página em inglês.

O que isso significa para quem anuncia

A remoção da configuração faz parte do mesmo movimento que levou à migração de campanhas para o AI Max: menos controles manuais e mais decisões tomadas pelo sistema a partir de sinais. Para não perder eficiência, algumas práticas passam a ser essenciais:

• Mantenha coerência de idioma entre palavra-chave, texto do anúncio e página de destino. Esse alinhamento agora é o principal sinal para o Google;
• Separe campanhas por idioma quando atender públicos diferentes, com páginas específicas para cada língua;
• Monitore o relatório de termos de pesquisa nas semanas seguintes para identificar buscas em idiomas que não fazem sentido para o seu negócio e negative-as;
• Use segmentação geográfica com cuidado, já que ela continua disponível e ajuda a delimitar o público.

Para cursos online e infoprodutos vendidos em português, a principal lição é simples: manter tudo consistente no mesmo idioma. Para quem já pensa em vender para outros países, a mudança reforça a importância de construir páginas de destino nativas em cada língua, e não apenas traduzir anúncios.